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诺基亚致力于重回高端第一 开始反击

2010/07/07  作者:诺基亚   心情: sunny  星期三 (11:10)

  调低盈利预期、Symbian平台被指责为石器时代的产品,诺基亚正在经历一场前所未有的质疑和挑战。“反击从现在开始。”诺基亚执行副总裁Anssi Vanjoki刚刚在诺基亚官方博客上发表的一篇文章的标题显示了诺基亚目前的心态。

 

  “我将致力于,甚至可以说我将沉迷于让诺基亚重回高端产品的第一地位。要做到这一点,将需要超越平常的表现和努力。”Anssi Vanjoki表示。

  目前诺基亚面对的局势是,过去3年时间里一直饱受苹果iPhone等老对手以及谷歌Android等新对手的冲击,特别是在智能手机市场,诺基亚虽然保持份额第一,但份额的下降以及领先者的地位已经岌岌可危。

  不会采用Android平台

  在目前主流的手机行业,诺基亚是唯一一个仍然拒绝采用Android平台,并且坚守Symbian阵线的手机厂家。但随着诺基亚在高端智能手机市场不断受到冲击,诺基亚的这个策略也备受质疑。

  “Symbian和MeeGo是我们智能终端上的最佳拍档,我们没有计划采用别的平台。虽然有很多传言,但我们并没有计划推出Android终端。”Anssi Vanjoki非常明确地表示。

  他同时也非常坦诚地承认了Symbian的困境:“Symbian是诺基亚智能手机所选择的平台。Symbian近期受到了很多指责--有些是对的,而有些并不公平,但经常被忽视的是Symbian占到全球智能手机市场的五分之二。”

  除了Symbian之外,推出全新MeeGo平台的终端也是诺基亚的解决之道。N系列一直是诺基亚智能手机的序列号,市场上有消息说,在N8之后,诺基亚将放弃Symbian。

  Anssi Vanjoki解释,目前市面上的N8将是最后一款采用Symbian 3平台的N系列手机。但诺基亚并非将停止推出N系列手机,采用Symbian 4平台的N系列手机仍然是非常可能的,首款MeeGo手机也将在年内推出。

  诺基亚还将对Symbian和MeeGo平台的手机进行区分,Symbian侧重于手机,而MeeGo更接近于电脑操作系统。“Symbian将重装上阵与iPhone和Android竞争,而MeeGo则将目标清晰地放在了电脑领域。”Anssi Vanjoki说。

  调整部门架构

  诺基亚很少对目前的市场形势进行评论和判断,Anssi Vanjoki是诺基亚内部少有,公开嘲讽竞争对手或者承认诺基亚产品缺陷的高管。

  6月17日,诺基亚再次调整了对第二季度和全年的业绩展望,诺基亚预计今年第二季度设备和服务部门的净销售额将处于其此前预期的67亿至72亿欧元的最低端,运营利润率将处于此前预期的9%至12%的最低端,或均略低于这一范围。消息一出,诺基亚的股价几乎跌至历史最低点。

  在过去10年时间里,诺基亚的市值从接近2500亿美元下滑到了目前的大约400亿美元,而苹果的市值则从不足250亿美元攀升到了2300亿美元左右。

  尽管姗姗来迟,但诺基亚毕竟已经开始做出调整。根据诺基亚的方案,从7月1日开始,诺基亚将把原来的5个部门改组为3个部门,3个新部门分别为负责智能手机及多功能移动电脑业务的“移动解决方案部门”、负责低中档手机业务的“移动手机部门”及负责销售及营销的“市场部门”。

  “不可否认,我们作为挑战者,将有一场硬仗要打。”Anssi Vanjoki说,“我和整个诺基亚团队已经做好了准备!”

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