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新华都、紫金矿业陈发树身陷“三黑门”

2010/07/28  作者:aben   心情: sunny  星期三 (09:02)

  “商道”一词,原指古代经商之道。而今却赋予其更多的外延,对利益的追求是为“商”之本,但是随着经济社会的发展,商人必须承担相应的“道德”与“道义”。

  福建商人陈发树,09年胡润百富榜中以250亿元人民币排名第15位。这位原本低调的商人如今却因多起负面新闻而被公众关注——其持股的紫金矿业、设立新华都慈善基金以及高薪聘请的唐骏都将他送上了传媒的风口浪尖。

  环保、慈善与诚信本是企业家应该肩负的社会责任,而今陈发树却成众矢之的。

  于商无损?

  2010年7月伊始,唐骏身陷“学历门”,从而引发出一连串事件。这个将新华都、将陈发树带到公众眼中的“打工皇帝”陷入到空前的信任危机当中。

  7月12号紫金矿业瞒报污染事件达9天之久之事曝光于公众之前,作为持股人的陈发树再一次被关注。

  事尤未已,7月22日陈发树被曝“空口慈善”——2009年10月,有媒体报道陈发树将其个人名下市值约为83亿元的有价证券捐赠出来设立“新华都慈善基金”。但时至当日,有媒体采访福建省民政厅民间组织管理局副局长戴维文时,证实新华都慈善基金到帐资金仅为1.6亿元。

  如果说“学历门”算作唐骏的个人道德问题,仅作为紫金矿业持股人的陈发树并不应为“污染门”承担相关责任,但是到了“诈捐门”之时,矛头已经直至陈发树。

  虽然公众诸多猜测,但是陈发树依旧沉默。

  唐骏并没有辞职或被解雇,毕竟,在唐骏投资导向三原则(行业前三、民生行业和国资背景)的推动下,陈发树套现紫金矿业的股份后,所选取的青岛啤酒和云南白药两项股票投资就给其带来了30多亿元的账面财富增长。

  有媒体报道,在不久之前唐骏的校友会上,他仍旧提出联游上市之事。姑且不管此事究竟能在何时实现,只要其真能够在纳斯达克上市,陈发树名下将又多了一个上市公司,新华都多元化道路将会越走越远。事后唐骏结局无论如何,对新华都集团来说似乎并没有实际损失。

  紫金矿业方面,国泰君安分析师梁剑文在2010年7月19日发布了一篇关于紫金矿业的研究报告。报告中下调了该支股票的评级(现为“中性”),将其目标价定为6.20港元。

  记者在采访梁剑文时,他也表示此份报告属于偏保守性的估计,“低于它的长期平均估值水平”。而抛去“污染门”事件的影响,这些年来,在实现业绩承诺方面紫金矿业表现良好,在执行力方面是比较令市场满意的;同时,紫金矿业在国内有着良好的营业成本控制优势。近一到两年来,国际上金价的表现也会成为紫金矿业收益的一个保障。

  至于铜矿方面,潜在的影响可能来自环保成本的上升以及经济可采产量的减少,这部分的影响究竟达到什么程度是不可测的。未来紫金矿业的发展还在于其在国内国外的扩张,而现如今的“污染门”事件会影响到公司在国内的收购行为。

  那么“污染门”会给紫金矿业的股东带来什么损失吗?正如梁剑文在采访中表示:“除去股价波动损失外,我看不到还会有其他(损失)。”

  根据最新的媒体报道,已经有“神秘客”融资8000万“抄底”紫金矿业。

  而陈发树被曝空口慈善门,此事并无定论,更不至于影响到集团的运营,毕竟陈发树没有承诺何时开始落实、具体如何落实该项捐款。

  于道有亏?

  企业家不仅仅是赚取社会财富,更需承担社会责任,回馈社会。而企业履行社会责任绝不仅仅体现在捐了多少款,还在于对于一些主流社会价值判断的维护。

  有人曾经指出,陈发树对于唐骏“学历门”的沉默是对“造假”行为的纵容,正是这种暧昧行为才使得唐骏没有承担相匹配的责任,也拒绝去担当这一事件的后果。

  至于所谓的“空口慈善”一事,至今也难以判断究竟是一种慈善行为还是一种逃税手段。

  陈发树的“三黑门”,不管是直接还是间接都已经造成了一定的负面的社会影响。可是,截至发稿日,无论陈发树本人还是新华都集团,都不曾站出来交待这一系列问题,使得问题的前因后果和影响都得不到真实的披露。

  记者就此事采访了厦门大学研究企业社会责任的专家郑若娟。

  郑若娟表示,在研究企业社会责任期间,她接触过很多民营企业家。她指出,很多民营企业家对社会责任的理解都还停留于传统的捐赠,并没有很准确地认识到何为社会责任,甚至他们并没有把企业或是作为企业家的个人与社会之间的关系认识得很清楚。

  无疑的是,已近知天命之年的陈发树正是传统的民营企业家中的一员。

  作为唐骏的雇主,或许他应该、也可以对唐骏学历“造假”的事情作出一个表态。正如郑若娟老师说的那样:“中国传统观念倡导‘做好事不留名’,但是,我个人认为,企业家履行社会责任并不仅仅是他个人去履行,还应该在企业内外部传播社会责任理念,引领员工甚至社会来履行社会责任。”

  但陈发树仍旧一如既往的低调的不做表态。而他聘请一贯高调的唐骏,也曾被人认为,除去唐骏自身的能力外,也是为了提高新华都集团的知名度。这是否能够说明陈发树本人并不乐于、或者不擅长于对外的宣传和与公众的沟通?

  然而也正是由于陈发树不回应、不解释、不沟通,导致了公众日益深入的质疑和批评。或者说,作为传统的中国企业家,他们也许并不是不想去承担社会责任,而是不知道如何去管理,去回应出现的危机。而明显的,沟通是最为有效也是最需要企业家去重视和提升的一环。

  郑若娟曾指出,企业履行社会责任的动机就是要满足公众期望和要求,因此,沟通和信息披露是非常重要的。但是很多民营企业家并没有认识到这样的一个高度。

  很多企业家只是很淳朴的从其道德动机去出发,去承担一些社会责任,但是并没有将其纳入到一个科学的管理体系当中——“他们并没有把企业履行社会责任的理念纳入到企业日常经营中,没有建立企业社会责任的管理体系,甚至无法对各类潜在的危机作出迅速而有效的回应”

  那么陈发树“空口慈善”这一行为,又当如何看待?

  郑若娟回答说,这件事并没有确实的证据,当然她也不了解事件的真实情况。不过,若是真的如公众怀疑那样,慈善成为逃税的手段,那么这种行为是有悖道德规范的。

  但是她也提到,公众理性对于企业家社会责任的履行会有着很大的影响,要考虑到当地中国民营企业家在履责能力方面的不足,社会应该从不同方面来支持和鼓励企业家对于社会责任的履行。

  如何平衡商道

  和追求利益的关系?

  对于商人来说,本性就是追逐利益。正如司马迁曾经指出的那样“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。”

  可是随着社会的发展,我们要求企业承担社会责任。郑若娟指出:“在现代社会,关注利益相关方权益取代了股东至上的传统理念,因此,如果企业不去履行社会责任,那么企业就难以实现可持续性发展。”

  以前企业出于社会压力而被迫履行社会责任,而现在我们可以看到,企业如果不积极主动地去履行所应肩负的社会责任,就可能遭遇一定的经营风险。如同紫金矿业一样,对于环保问题的忽略和信息的瞒报,使其损失了公众对其的信任,也使得企业的行为变得更加不可原谅,更使得公司及投资者的损失更大,持续时间更久。

  相反,企业如果能有以一种对社会负责任的方式来从事经营,不仅能够规避类似风险,甚至还可以通过履行社会责任创造一些独特的商机。

  “履行社会责任和追求经济利益是并不相悖的,履行社会责任并不仅仅意味着增加成本,它还可以为企业发现新的商业机会,创造新的竞争优势,这是许多企业还未能意识到的。”郑若娟老师如是说。

  陈发树身陷“三黑门”,反映的不仅仅是一个人或是一个集团的问题,而是同时反映了集团在进行经济利益追求的同时,也应该积极的关注自身的社会责任。而这种社会责任更应该被纳入到企业的管理当中,甚至上升到一个战略性的高度。

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